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而且忠實客戶還不少耶
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好的內容才是IP有粉絲基礎、有市場號召力的根本
奧飛娛樂授權事業部總經理、嘉佳卡通衛視副總經理 羅曉星
1. 根據奧飛娛樂發佈的2017年半年報，上半年公司實現營業收入17.79億元，同比增長17.20%。能否介紹其中授權板塊的業務表現和成績如何？
答：不僅僅是2017年，在過去幾年奧飛的授權板塊業務都保持非常穩定的高速增長，這一方面得益於中國品牌授權市場本身的不斷壯大，另一方面也得益於奧飛娛樂在過去幾年深耕內容產業，在IP的孵化、品質管控和運營等多方面積累瞭非常豐富的經驗，建立瞭一套可行的機制。
截至2017年第三季度，奧飛娛樂已經有超過200傢授權合作夥伴，這一數據過去三年的同比增幅達到瞭50%，而授權業績自然也得到瞭相應比例的迅猛增長。在客戶規模和合作品類擴大的同時，奧飛授權客戶的構成也在近兩年得到瞭優化。目前有機會與奧飛建立授權合作的客戶大多是細分行業的佼佼者，同時也不乏像伊利、步步高、亨氏、強生這種細分領域的龍頭企業。
2. 今年奧飛打造IP動作頻頻，除瞭繼續深耕兒童向IP之外，今年在“有妖氣”的漫改動畫、網劇、電影等多領域都有露出與佈局。在奧飛這一系列眼花繚亂的IP動作背後，奧飛積累瞭一些什麼樣的經驗呢？
答：兒童向IP的打造與運營的確是奧飛的傳統強勢領域，目前奧飛娛樂的授權業務也主要由兒童向IP所貢獻;而成人向IP將是奧飛未來一段時間將持續關註和投入的領域。一方面我們的第一代兒童粉絲群體已經步入人生的青少年階段，我們需要為他們創作適合他們審美情趣的內容作品;另一方面青少年市場也是奧飛進軍泛娛樂產業後的重要增量市場之一。
但由於成年人信息獲取方式的多樣化以及消費行為模式迭代速率的提升，導致打造成年人IP的路徑會與打造兒童IP有些不同。奧飛正在快速的學習和適應，通過網劇、電影、遊戲等多方式將我們的IP影響力植入到年輕受眾的日常生活當中，例如“有妖氣”旗下的《十萬個冷笑話》、《鎮魂街》和《雛蜂》等二次元IP已經通過我們的一系列運作，在年輕消費群體中具有瞭非常強的號召力。
當然，不論是兒童向IP還是成年IP，我們堅持認為好的內容才是讓這個IP有粉絲基礎、有市場號召力的根本，這也是我們這麼多年專註文化產業獲得的最重要的經驗。
3. 奧飛不斷拓展新的商業模式，如大力發展VR/AR、實景娛樂體驗等。在與IP結合上，奧飛還有或計劃有哪些商業模式的創新?還有哪些案例可以分享?
答：所有與IP有關的領域都會是我們關註的領域，也極有可能是我們會進入的領域。當然，“進入”的方式有很多種，我們可以直接成為細分行業的“Player(玩傢)”，但奧飛IP與各行各業的合作更多還是會通過“IP授權”的方式去開展——賦能我們的合作夥伴成為各自領域的一流Player。
“體驗業態”是我們近幾年非常關註的領域，在國內越來越多的Shopping Mall(商業綜合體)中，體驗經濟的占比正在成倍放大;提升體驗感受的方式有很多，其中最重要的一個途徑就是“將IP與體驗結合”。IP一方面能在過程中提升消費者的體驗快感，另一方面還能成為一個新的引流工具，所以很多商傢都非常熱衷於與IP合作進行聯合促銷、甚至是深度整合。前幾年我們就已經前瞻性的提前在餐飲(如喜羊羊餐廳等)、遊樂(如巴啦啦樂園等)、特展(如貝肯熊巡展)等領域佈局，為我們建立和鞏固瞭IP在商業地產領域發展的先發優勢。
我們繼續關註在未來極有可能與IP深度合作的領域，如我個人會比較看好未來IP與旅遊業態的結合。
4. 從2016年以來，奧飛投資動漫遊戲領域公司十多起。奧飛最看好的領域有哪些？為什麼？
答：奧飛娛樂專註於“以IP為核心”去拓展自己的生意邊界，所以IP是公司的核心資產，而好的IP背後一定是好的內容。我們的投資部門的確在動漫遊戲領域有諸多投資，但奧飛投資的企業也一定是遵循“以IP為核心”這一理念去進行佈局。主要有三類型企業會進入我們的視野：要麼這傢公司擁有IP，要麼這傢公司擁有孵化IP的某一項或某幾項能力，要麼這傢公司有能力將IP與某一個產業深度結合，產生較好效益。
5. 奧飛在第11屆中國授權展中重點推出的是哪些品牌？對中國授權展有哪些期望？
答：很感慨中國授權展從最開始的玩具展授權專區走到今天成為一個獨立展已經經歷瞭十一個年頭，個人很榮幸參與瞭每一屆中國授權展，借此機會祝賀第十一屆授權展順利舉辦。
奧飛娛樂非常重視本屆授權展，除瞭在這次展會將正式開放有妖氣消費品授權合作之外，我們帶來瞭包括超級飛俠、喜羊羊與灰太狼、大衛貝肯(貝肯熊)、巴啦啦小魔仙、鎧甲勇士等一系列奧飛旗下熱門IP，同時我們還將在展會現場露出我們最新的動漫作品“萌雞小隊”。
對於我們而言，但凡與中國老百姓傢庭生活相關的消費領域，都會有我們的潛在合作夥伴。我們期待這次展會能進一步推動中國IP授權事業的發展，特別是中國原創IP授權事業的發展。
[責任編輯:張曉榮]
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